Organisez votre site web en cocon sémantique pour un meilleur SEO

Le SEO ou référencement naturel est aujourd’hui un outil digital essentiel pour créer des contenus générateurs de trafic qualifié sur un site web.
Il s’agit en fait d’un ensemble de mots-clés (et des réponses aux requêtes des internautes) savamment orchestré.
Comme tout outil, le SEO a ses règles et techniques. Celle du cocon sémantique est à prendre en compte lorsque se met en place une stratégie digitale d’inbound marketing.

Cocon sémantique, quésako ?

C’est un système d’architecture au sein d’un site web. 

Cela permet aux pages d’un site internet d’entretenir entre elles un rapport hiérarchique, elles peuvent communiquer par ces liens internes.

Ce cocon est donc une arborescence comportant plusieurs pages, traitant chacune probablement de sujets différents mais ayant en commun une même thématique.

En référencement naturel comme ailleurs, la sémantique désigne le sens des mots.

Tout d’abord il faut rappeler que les algorithmes des moteurs de recherche comme Google évoluent à grande vitesse... et les comportements des internautes également.

• 64% des internautes font des requêtes plus longues.
  Par exemple, il est plus fréquent d’effectuer une recherche en saisissant « installation de climatisation par un électricien près de chez moi » que « climatisation » tout court.
  Ceci est dû, non seulement au développement de la recherche vocale (comme Siri sur Apple) mais aussi parce que le contenu mis à disposition sur internet est de plus en plus vaste. Chacun a donc pris l’habitude de faire des recherches de plus en plus précises pour effectuer un premier tri.
• L’algorithme de Google sanctionne les contenus inutiles.
  De manière à mieux « servir » les internautes, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, a mis à jour son algorithme en 2019 pour gagner vraiment en performance et intelligence. Cela signifie qu’il traite les demandes en véritable phrase ou mots équivalents. Il sait donc présenter des « baskets » si un internaute tape « chaussures de course » (mais pas une équipe de basket-ball ☺)
  Malin mais aussi plus exigeant sur la production de contenus justes.

Plus d’autre choix pour votre site web que d’en organiser les mots-clés
en cocon sémantique, autrement dit en groupes thématiques pertinents.

Groupe thématique, premier allié du cocon sémantique

Un groupe thématique est en fait un ensemble de sujets. Sujets composés eux aussi de mots-clés, entre lesquels on cherche à créer des liens. Cette mise en forme conduira à un raisonnement par « grand sujet » permettant de proposer un éventail de contenus reliés.

Adapté à chacune des requêtes d’un internaute, un groupe thématique permet donc au visiteur d’avancer dans sa réflexion. Ce seront autant d’étapes à objectifs dans un tunnel de conversion. Dans ce cadre, il sera recommandé de proposer des sujets pédagogiques en début de parcours, plutôt que de se concentrer uniquement sur une offre de produit ou service.

On comprend bien ici, qu’autour d’un groupe thématique, s’organisent en étoile et sans limite, des sujets spécifiques.

EXEMPLE
Pour une entreprise du BTP, dont un des groupes thématiques serait "l’isolation thermique de bâtiment", les sujets liés à cette thématique pourront être par exemple :
« Les différents matériaux utilisés pour isoler un bâtiment »
« Comment faire des économies en isolant bien son habitation ? », etc.

Page pilier, seconde alliée du référencement pour un Inbound marketing puissant

Quand on comprend la notion de groupes thématiques en sémantique SEO, il convient également de lui adosser une technique de mise en œuvre adéquate : un cocon sémantique efficace doit être organisé au mieux en terme de structure. Le fond ET la forme.
Ce sera donc le rôle d’une page pilier qui permet d’organiser la structure d’un site web ou blog. Une page pilier est une forme de « guide » sur un thème, autrement dit un sommaire de groupe thématique.

La création de pages piliers permet d'organiser la structure d'un site web afin d'apporter aux visiteurs des réponses à leurs requêtes le plus rapidement et facilement possible.

Reprenons notre exemple précédent d’une entreprise de BTP.
Si elle dispose de 10 articles sur différentes techniques d’isolation des bâtiments, la page pilier (les noyaux de couleur dans le schéma) consacrée à cette thématique servira de guide général.
Dans cette page pilier, on retrouvera des paragraphes synthétiques invitant l’internaute à creuser une technique ou l’autre.
Chaque article aborde un sujet précis (« L’isolation naturelle par le chanvre » par exemple) et renvoie à la page pilier pour indiquer aux lecteurs quels articles lire sur les autres sujets ( isoler des combles, rénovation thermique d’un bâtiment…)

La page pilier, est donc la page qui participe au mieux au référencement naturel.
Google la « regarde attentivement » pour toutes les raisons précédemment évoquées :

• Les mots-clés y sont nombreux
• Beaucoup d’autres pages y sont rattachées autour du même champ sémantique

Le moteur de recherche y trouve, dans notre exemple, beaucoup d’articles pour renseigner le visiteur sur l’isolation. Résultat : Il la référence au mieux !

Bon à savoir !

Le cocon sémantique peut être mis en place à tout moment de l’évolution de votre entreprise. En revanche, il sera toujours plus efficace de l’anticiper à la création de votre site web, dans la partie blog par exemple. Cela évite d’avoir à reprendre l’ensemble de vos contenus et liens.

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