Identifiez les mots-clés utilisés par vos prospects grâce à la Search Console

Se positionner dans les premières places sur Google n’est plus aussi facile qu’il y a 10 ans : il existe désormais des milliards de sites web, et probablement des milliers de concurrents pour votre domaine d’activité. Par ailleurs, être premier sur une recherche Google n'est pas une fin en soi. Cela vous apportera sans doute une grande fierté personnelle, mais pas nécessairement le succès espéré... En effet, à quoi bon être bien placé sur Google avec des expressions que personne ne cherche ? Vos effort n'auront servi à rien !

Les recherches de vos visiteurs, la clé du référencement naturel

Pour créer du trafic qualifié et convertir vos visiteurs en clients potentiels, vous devez d'abord connaître et maîtriser les mots-clés « porteurs » de votre domaine d’activité puis créer et diffuser des contenus de qualité.

Faites un audit de votre site avec Google

Avant de chercher de nouveaux mots-clés sur lesquels vous positionner, nous vous conseillons de faire un point sur l’existant.
Si vous avez déjà un site internet, il vous faut vérifier que les contenus sont "Google friendly".
Savez-vous s’il est référencé sur Google ? Quelles pages sont concernées et sur quel mot-clé ?

Pour vous simplifier la tâche, Google a développé un outil répondant à toutes ces questions : la Search Console. Cet outil vous permettra de voir :

• sur quelles requêtes votre site apparaît,
• à quelle position
• le trafic généré par chacun des mots-clé
• quelles pages se positionnent
• quelles pages génèrent du trafic inutile

Comment installer la Google Search Console

Pour découvrir ce que la Search Console peut faire pour vous, rendez-vous sur l’accueil de la Search Console : cette page vous explique le fonctionnement de l’outil, et vous apprend comment l'utiliser au mieux.

ATTENTION : pour bénéficier de cet outil, vous devrez posséder un compte Google. La création d’un compte Google est gratuite et rapide. De plus, cela vous permettra d’utiliser d’autres outils comme Google Analytics, Google Tag Manager, Google Drive, etc…

Créer une propriété

Une fois connecté, vous pourrez ajouter votre première propriété. Une « propriété » est un site web dont vous êtes propriétaire ou que vous gérez.

2 possibilités s'offrent à vous :

• Enregistrement par domaine
  méthode un peu plus rapide mais nécessitant des connaissances avancées en gestion de nom de domaine, modifications de zone DNS, etc…
• Enregistrement par préfixe de l’URL
  c'est la méthode que nous préconisons, plus simple à mettre en place pour des néophytes.

Tapez l’URL de votre site puis cliquez sur « CONTINUER ».

A ce stade, 5 choix s'offrent à vous pour valider votre enregistrement :

• Fichier HTML
  Il s'agit d'un fichier à mettre en ligne à la racine de votre hébergement
• Balise HTML
  Petit bout de code à insérer dans le code source de votre site.
  Nous déconseillons cette solution car votre code Google est rendu visible dans le code source.
• Google Analytics
  Nécessite d’avoir un compte Google Analytics
• Google Tag Manager
  Nécessite d’avoir un compte Tag Manager
• Fournisseur de nom de domaine
  Nécessite des connaissances en gestion de nom de domaine & modifications DNS

En cas de doute, votre webmaster pourra vous aider !

Peu importe la solution utilisée, ce popup devrait apparaître

Félicitations, votre Search Console est désormais activée ! 🥳🥳

Interface de la Search Console

Rendez-vous désormais dans le tableau de bord de votre site :

Dans le cadre de l’analyse de vos mots-clés, seul l'outil « Performances » nous intéressera.
Il existe beaucoup d’autres outils, qui eux permettent de connaître l’état de santé de votre site, via différents diagnostics.

Si vous êtes la première personne à ajouter la Search Console à votre site web, les statistiques de performances seront bien sûr vides. Les informations sont stockées dans l’outil avec un délai de 12h. Il faudra donc patienter quelques jours pour avoir vos premiers éléments.

Le site imageurs.com ayant déjà d'anciens suivis, nous accédons immédiatement à toutes les informations stockées par l'outil.

Cliquez sur « OUVRIR LE RAPPORT » pour accéder à toutes les statistiques.

L’interface des performances se présente en 3 zones :

Les filtres (zone rouge)

Cette zône permet de filtrer ou comparer vos résultats. Par défaut, l’outil vous affiche les résultats de recherche web des 3 derniers mois.

Passons en revue les différents filtres :

• Type de recherche
  Vous pouvez voir sur quels mots-clés votre site est placé dans Google, Google Images ou Google Vidéos
• Date
  Vous permet de spécifier une durée ou d’en comparer deux
• Requête
  Affine les résultats pour un mot-clé donné
• Page
  Affine les résultats pour une page web donnée
• Pays
  Affine les résultats pour un ou plusieurs Pays
• Appareil
  Affine les résultats en fonction du support utilisé (tablette, smartphone, etc…)

Le graphique (zone jaune)

Vous avez ici la main sur la génération du graphique et le choix des données du tableau récapitulatif.

En cliquant sur les chiffres en haut de la zone, vous pourrez activer / désactiver les données correspondantes.

Un brin de vocabulaire, pour être sur qu'on se comprenne bien :

• Un clic est comptabilisé lorsqu’un utilisateur clique sur un lien de votre site dans les résultats Google.
• Une impression correspond au moment où le lien vers votre site est apparu sur l’écran de l’utilisateur.
  Pour être plus précis : si votre site est en fin de première page Google, il est nécessaire que l’utilisateur scrolle jusqu’en bas de la page pour qu’une impression soit comptabilisée par l’outil.
• Le CTR moyen est le pourcentage de clics par rapport aux impressions
• La position moyenne correspond à la position de votre site dans les résultats Google.
  On considère qu’il y a 10 résultats Google par page. Si votre site a une position moyenne de 12 sur un mots-clés, c’est qu’il est placé en tout début de page 2.

Le tableau des données (zone verte)

Ce tableau récapitule les mots-clés où votre site apparaît ainsi que les données que vous aurez activées.

Après avoir activé toutes les données, le tableau devrait ressembler à ça

En cliquant sur les en-têtes de colonnes, vous pourrez trier les résultats par ordre croissant ou décroissant.

Le système d’onglet au-dessus du tableau vous permet de visualiser les statistiques par requêtes, par pages, par pays ou par appareil.

Bien sûr, vous pourrez à tout moment extraire les données de la Search Console, au format CSV (données séparées par des virgules) ou Google Sheets (dans le Google Drive).
Le fichier contiendra TOUTES les données de la Search Console, que vous les ayez activées ou non dans l’interface.

Comment utiliser les données Search Console ?

Grâce aux options de tri, nous pouvons facilement avoir une vue globale de la situation et en tirer des conclusions.

Par exemple, filtrons par nombre de clics :

Filtrons maintenant les résultats Search Console par nombre d’impressions :

Vous l’aurez compris, la Search Console vous permettra de déterminer sur quelles requêtes votre site est présent, à quelles positions et si le volume de recherche pour ces mots-clés est important.

Une fois les bons mots-clés détectés, il vous faudra définir lesquels sont pertinents pour votre activité, et ceux sur lesquels vous devrez intervenir pour améliorer votre référencement.