Se positionner dans les meilleurs places sur Google n’est plus aussi facile qu’il y a 10 ans : il existe désormais des milliards de sites web, et probablement des milliers de concurrents pour votre domaine d’activité. Par ailleurs, être premier sur une recherche Google ne peut plus aujourd'hui être une fin en soi. Cela vous apportera sans doute une grande fierté personnelle, mais pas nécessairement le succès espéré... En effet, à quoi bon être bien placé sur Google avec des expressions que personne ne cherche ? Vos effort n'auront servi à rien !
Les recherches de vos visiteurs, la clé du référencement naturel
Travaillons donc efficace : pour créer du trafic qualifié et convertir vos visiteurs en clients potentiels, vous devez d'abord connaître et maîtriser les mots-clés « porteurs » de votre domaine d’activité puis créer et diffuser des contenus de qualité.
Qu’en est-il de l’existant ?
Avant de chercher de nouveaux mots-clés sur lesquels vous positionner, nous vous conseillons fortement de faire un point sur l’existant.
Vous avez déjà un site internet ? Vous avez donc déjà rédigé des textes sur lesquels vous avez passé du temps et travaillé dur. Qu’en est-il de ce site ? Savez-vous s’il est référencé sur Google ? Sur quel mot-clé ?
Pour vous simplifier la tâche Google a pensé à vous et a développé un outil répondant à toutes ces questions : la Search Console. Cet outil vous permettra de voir :
- sur quelles requêtes votre site apparaît,
- à quelle position
- le trafic généré par chacun des mots-clé
Comment installer la Google Search Console
Pour découvrir ce que la Search Console peut faire pour vous, rendez-vous sur l’accueil de la Search Console : cette page vous explique les tenants et aboutissants de l’outil, et vous propose de commencer à l'utiliser.
ATTENTION : pour bénéficier de cet outil, vous devrez posséder un compte Google. La création d’un compte Google est gratuite et rapide. De plus, cela vous permettra d’utiliser d’autres outils comme Google Analytics, Google Tag Manager, Google Drive, etc…
Créer une propriété
Une fois connecté, vous pourrez ajouter votre première propriété. Une « propriété » est un site web dont vous êtes propriétaire ou que vous gérez.
2 possibilités s'offrent à vous :
- Enregistrement par domaine
méthode un peu plus rapide mais nécessitant des connaissances avancées en gestion de nom de domaine, modifications de zone DNS, etc… - Enregistrement par préfixe de l’URL
c'est la méthode que nous préconisons, plus simple à mettre en place pour des néophytes.
Tapez donc l’URL de votre site puis cliquez sur « CONTINUER ».
ATTENTION : le protocole (HTTP ou HTTPS) est très important. Si votre site utilise du HTTPS, pensez bien à le mettre lors de l’enregistrement dans la Search Console, sous peine de fausser complètement vos statistiques. Il en va de même si votre site utilise le HTTP.
A ce stade, vous avez le choix entre 5 solutions pour valider votre enregistrement :
- Fichier HTML CONSEILLÉE
C’est la plus simple à mettre en place tout en restant sécurisé - Balise HTML DÉCONSEILLÉE
En accédant au code source de votre site, votre numéro d’identification Search Console sera visible. Nous déconseillons fortement cette solution. - Google Analytics
Nécessite d’avoir un compte Google Analytics - Google Tag Manager
Nécessite d’avoir un compte Tag Manager - Fournisseur de nom de domaine
Nécessite des connaissances en gestion de nom de domaine & modifications DNS
Nous n’expliquerons donc ici que la première solution :
Après avoir téléchargé le fichier, installez-le à la racine de votre hébergement web en passant par un logiciel FTP (comme FileZilla).
En cas de doute, votre webmaster pourra vous aider !
Une fois le fichier installé, cliquez sur « VALIDER ».
Si tout s’est bien passé, ce popup devrait apparaître
Félicitations, vous avez installé la Search Console sur votre site internet ! 🥳🥳
Si votre site utilise le HTTPS, il est fortement conseillé d’enregistrer aussi la version HTTP.
Pour cela, cliquez sur le nom de votre propriété en haut à gauche, puis cliquez sur « Ajouter une nouvelle propriété
Spécifiez l’URL du site, avec en HTTP, puis continuer.
La validation devrait être instantanée, puisque le fichier Google est déjà en place sur votre hébergement.
Interface de la Search Console
Rendez-vous désormais dans le tableau de bord de votre enregistrement HTTPS :
Dans le cadre de l’analyse de vos mots-clés, seul l'outil « Performances » nous intéressera.
Il existe beaucoup d’autres outils, qui eux permettent de connaître l’état de santé de votre site, via différents diagnostics.
Si vous êtes la première personne à ajouter la Search Console à votre site web, les statistiques de performances seront vides. Les informations sont stockées dans l’outil avec un délai de 12h. Il faudra donc patienter quelques jours pour avoir vos premiers éléments.
Le site imageurs.com ayant déjà d'anciens suivis, nous accédons immédiatement à toutes les informations stockées par l'outil.
Cliquez sur « OUVRIR LE RAPPORT » pour accéder à toutes les statistiques.
L’interface des performances se présente en 3 zones.
Les filtres (zone rouge)
Cette zône permet de filtrer ou comparer vos résultats. Par défaut, l’outil vous affiche les résultats de recherche web des 3 derniers mois.
Passons en revue les différents filtres :
- Type de recherche
Vous pouvez voir sur quels mots-clés votre site est placé dans Google, Google Images ou Google Vidéos - Date
Vous permet de spécifier une durée ou d’en comparer deux - Requête
Affine les résultats pour un mot-clé donné - Page
Affine les résultats pour une page web donnée - Pays
Affine les résultats pour un ou plusieurs Pays - Appareil
Affine les résultats en fonction du support utilisé (tablette, smartphone, etc…)
Le graphique (zone jaune)
Vous avez ici la main sur la génération du graphique et le choix des données du tableau récapitulatif.
En cliquant sur les chiffres en haut de la zone, vous pourrez activer / désactiver les données correspondantes.
Un brin de vocabulaire, pour être sur qu'on se comprenne bien :
- Un clic est comptabilisé lorsqu’un utilisateur clique sur un lien de votre site dans les résultats Google.
- Une impression correspond au moment où le lien vers votre site est apparu sur l’écran de l’utilisateur.
Pour être plus précis : si votre site est en fin de première page Google, il est nécessaire que l’utilisateur scrolle jusqu’en bas de la page pour qu’une impression soit comptabilisée par l’outil. - Le CTR moyen est le pourcentage de clics par rapport aux impressions
- La position moyenne correspond à la position de votre site dans les résultats Google.
On considère qu’il y a 10 résultats Google par page. Si votre site a une position moyenne de 12 sur un mots-clés, c’est qu’il est placé en tout début de page 2.
Le tableau des données (zone verte)
Ce tableau récapitule les mots-clés où votre site apparaît ainsi que les données que vous aurez activées.
Après avoir activé toutes les données, le tableau devrait ressembler à ça
En cliquant sur les en-têtes de colonnes, vous pourrez trier les résultats par ordre croissant ou décroissant.
Le système d’onglet au-dessus du tableau vous permet de visualiser les statistiques par requêtes, par pages, par pays ou par appareil.
Bien sûr, vous pourrez à tout moment extraire les données de la Search Console, au format CSV (données séparées par des virgules) ou Google Sheets (dans le Google Drive).
Le fichier contiendra TOUTES les données de la Search Console, que vous les ayez activées ou non dans l’interface.
Comment utiliser les données Search Console ?
Grâce aux options de tri, nous pouvons facilement avoir une vue globale de la situation et en tirer des conclusions.
Par exemple, filtrons par nombre de clics
| Constat | Actions |
|---|---|
| Nous sommes très bien placés pour « Les imageurs » et « imageurs ». Nous sommes dans le top 3 Google avec un bon taux de clics. |
Il n'y a rien à faire de plus dans ce cas. |
| Nous sommes en fin de première page sur la requête « agence digitale saint etienne », mais le taux de clics est très bas. | Ce mot-clé étant assez recherché (294 recherches en 3 mois), s’il nous paraît toujours pertinent pour la société, il faudrait améliorer les contenus de notre site correspondant à ce sujet, ou en créer de nouveaux (cas clients, articles de blogs, tutos, etc…). |
Filtrons maintenant les résultats Search Console par nombre d’impressions
| Constat | Actions |
|---|---|
| La requête « agence inbound marketing » est très recherchée. Cependant notre site n’apparaît qu’en 7ème page… | Il serait très compliqué de revenir en 1ère page, nous pouvons abandonner ce mot-clé. |
| Le mot-clé « agence référencement saint etienne » est lui aussi recherché, et nous sommes très bien placés, mais nous n'avons aucun clic. | Il semble clair que le titre de la page et son résumé doivent être revus pour devenir plus accrocheurs et faire la différence avec les autres liens de ce résultat Google. |
Vous l’aurez compris, la Search Console vous permettra de déterminer sur quelles requêtes votre site est présent, à quelles positions et si le volume de recherche pour ces mots-clés est important.
Une fois les bons mots-clés détectés, il vous faudra définir lesquels sont pertinents pour votre activité, et ceux sur lesquels vous devrez intervenir pour améliorer votre référencement.
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